[비즈니스포스트] 넷플릭스 시리즈 ‘기묘한 이야기’의 배경 마을 호킨스가 서울 서대문구 KFC 신촌역점에 나타났다. 작품 속 덩굴과 괴물 등 말 그대로 ‘기묘한’ 것들이 가득했다.

5일 KFC코리아에 따르면 ‘기묘한 이야기 시즌5’ 공개를 기념해 KFC와 넷플릭스가 협업 캠페인을 벌인다. 이번 캠페인에는 한국과 영국, 호주 KFC가 참여한다.

이번 팝업 매장을 준비하며 넷플릭스는 페인트 등 재료까지 일일이 지정했다고 한다. 공을 들인 만큼 팝업은 1980년대의 호킨스가 그대로 구현된 모습이었다. 특히 ‘기묘한 이야기’ 특유의 분위기를 자아내는 덩굴이 이곳 저곳에 사실적으로 뻗쳐 있었다.
  매장 외관에는 징그러우리만치 현실적으로 제작된 괴물이 크게 자리 잡았다. 지나가는 사람들의 눈길을 사로잡기 충분할 만큼 파격적 외형의 괴물이었다. 실제로 행인 몇몇은 핸드폰을 들어 사진을 남기기도 했다.

포효하는 괴물을 뒤로 하고 매장에 들어서니 ‘포털’이 눈에 띄었다. 작품에서 현실세계와 ‘뒤집힌 세계’라는 평행 세계를 연결하는 통로인 포털을 지나가니 어둡고 비밀스러운 팝업 공간이 펼쳐졌다.
  한쪽 벽면에는 ‘기묘한 이야기’ 시리즈 팬이라면 누구나 아는 장면을 구현해 놓았다. 바로 시즌1에서 ‘뒤집힌 세계’에 갇힌 윌이 현실세계에 있는 엄마 조이스와 소통하는 장면이다. 작중 조이스는 윌이 전구를 켜는 방식으로 의사소통을 할 수 있도록 벽면에 알파벳과 전구를 줄지어 붙여놓았다.

팝업에서는 이러한 설정을 활용해 이벤트를 펼쳤다. 퀴즈를 낸 뒤 답을 벽면의 전구와 알파벳을 활용해 알려주는 것이다. 그것을 보고 답을 맞추면 KFC 쿠폰이 증정되며 경품에도 응모할 수 있다.
  다른 한 켠에 마련된 전시 공간은 1980년대 복고 감성을 담았다. ‘기묘한 이야기’ 속 주인공들이 방금까지 모여 KFC를 먹던 것처럼 꾸며져 있었다. 캠코더를 활용한 사진 공간에서는 독특한 사진도 남길 수 있었다.

‘기묘한 이야기’ 시리즈가 이색적 시각 경험을 선사하는 만큼 그 세계관을 구현한 팝업 매장도 특별한 분위기를 자아내는 매력적 공간이었다. 시리즈의 기존 팬뿐 아니라 일반 방문객에게도 독특한 체험이 될 것으로 보였다.
  이번 협업으로 KFC는 모든 매장에서 한정판 메뉴 ‘업사이드다운징거’를 선보인다. 대표 메뉴 ‘징거’의 버거 번과 치킨 패티 위치를 서로 바꿔서 기묘한 이야기 세계관을 표현한 메뉴다. 1월까지 한정 판매된다. 협업 기간 KFC 모바일 애플리케이션도 기묘한 이야기 디자인으로 새단장돼 KFC가 협업에 ‘진심’임을 보여준다.

‘기묘한 이야기’ 시리즈는 2016년 시작된 공포 SF(공상과학) 작품으로 넷플릭스의 대표 시리즈 가운데 하나로 평가된다. 시리즈의 배경인 1980년대 미국 인디애나주 마을 호킨스의 평행 세계인 ‘뒤집힌 세계(업사이드다운)’이 존재하는 것이 특징이다.
  KFC 신촌역점 팝업은 이번 달 27일까지 매일 운영된다. 운영 시간은 오전 11시부터 오후 8시까지다. 신촌역점 한정 굿즈도 현장 판매된다. 로고가 장식된 티셔츠와 청자켓, 가방, 모자 등으로 가격은 티셔츠 기준 2만 원대다. 이솔 기자