금융

'달리기 열기' 함께 뛰는 보험사들, '평생 크루' 기치 걸고 건강 고객 잡는다
'달리기 열기' 함께 뛰는 보험사들, '평생 크루' 기치 걸고 건강 고객 잡는다
#. 인천 거주 30대 A씨는 '러닝' 열풍이 불기 전부터 각종 마라톤에 참여한 자타공인 '러닝 마니아'다. 하지만 발목 부상을 겪으며 한동안 러닝을 쉬었다. 그는 당시를 떠올리면 '뛰고 싶은데 뛰지 못하는 점'이 가장 힘들었다고 한다. 이에 그는 러닝 관련 보험이 있다는 소식을 듣고 바로 가입을 결정했다.##. 운동을 싫어하던 30대 B씨는 최근 짬을 내 동네 한 바퀴를 도는 '러닝'의 재미에 푹 빠졌다. 날이 풀리며 열리는 각종 마라톤과 러닝 행사를 유심히 살펴보던 그는 매주 참가를 목표로 대회를 신청했고, 최근에는 한 보험사에서 주최하는 달리기 행사에 당첨되어 참가를 앞두고 있다.러닝은 2030세대를 중심으로 너나 할 것 없이 즐기는 하나의 문화로 자리잡고 있다. 이에 보험사들도 마라톤 개최를 후원하거나 관련 상품 및 서비스를 내놓는 등 적극 대응하고 있다.달리기 관련 행사나 상품은'평생 함께하는' 보험업 이미지를 강조하면서 '러닝'에 적극 참여하는 건강한 고객층을 사로잡는 데 유리한 전략으로 풀이된다.5일 교보생명이 파트너로 참여한 '2026 더 레이스 교보로런' 마라톤 대회가 서울에서 열린다. 이 대회는 서울을 시작으로 전국 5개 도시에서 시행된다.교보생명 본사가 있는 광화문광장에서 출발하는 서울 대회에는 교보생명 소속 보험설계사 150여 명과 고객이 나란히 짝을 맞춰 달리는 '동행 레이스'가 마련됐다.교보생명 관계자는 "삶의 긴 여정에서 고객의 역경 극복을 도와 인생길을 완주할 수 있도록 응원하는 생명보험의 진정한 가치를 전파하고자 이번 대회에 참여한다"고 말했다.AIA생명은 올해 가을도 '2026 JTBC 서울마라톤'을 후원할 계획을 세웠다. AIA생명은 지난해까지 3년 연속 이 마라톤 대회를 후원했다.AIA생명은지난해 11월 열린 '2025 JTBC 서울마라톤' 에 임직원과 보험설계사들이 직접 참여하고 현장에서 관련 부스를 운영하는 등 여러 프로그램을 선보였다.AIA생명 관계자는 "매해 참여하며 핵심 메시지인 '더 건강하게, 더 오랫동안, 더 나은 삶'을 실천하고 있다"고 말했다.한화생명은 63빌딩 계단을 오르는 수직 마라톤 '63런'을 매해 운영하고 있다.흔히 생명보험은 고객 삶의 전체 여정을 보장하는 '마라톤'으로 비유된다.기대수명이 늘어나며 '더 긴 보장'이 필요해졌다는 점에서 생명보험사들이 '장기간 함께하는 파트너'라는 핵심가치를 강조하는 것으로 풀이된다.교보생명은 이번 마라톤 행사를 두고 신창재 교보생명 대표이사 회장의 경영철학의 연장선이라고 설명하기도 했다.신 회장은 "고객이 인생이라는 마라톤을 쓰러지지 않고 달려서 끝내 완주할 수 있도록 생명보험을 통한 고객의 역경 극복을 충실히 돕는 게 교보생명의 역할과 책임"이라고 강조해 왔다.보험사들은 '러닝' 고객 유치를 목표로 적극적으로 마라톤 대회나 러닝 크루 대상 지원 등도 실시하고 있다.자주 운동하는 '러너'들은 건강 관리에 신경 쓸 확률이 높다. 이에 계약의 품질 관리가 중요해진 시점에서 보험사가 관심을 보일 만한 고객층이라는 평가가 나온다.하나손해보험은 지난해 러닝 트렌드에 맞춘 보험 상품을 내놓았다. <하나손해보험>한화생명, 한화손보 포함 한화금융 계열사 공동 브랜드 플러스(PLUS)는 러닝 브랜드 '플러스 런(PLUS RUN)'을 운영하고 있다. 3월 유명인들로 구성된 러닝 앰버서더 그룹 '팀 플러스(TEAM PLUS)'를 출범하고 콘텐츠를 내놓으며 '러너' 고객들과 소통하고 있다.하나손해보험은 러너를 위한 상품을 별도로 출시해 판매하고 있다.하나손보에서 지난해 하반기 출시한 '무배당 하나더퍼스트 5N5 건강보험'은 '러너를 위한 건강보험'이라는 수식어를 달고 있다. 러너들이 특히 노출되기 쉬운 부상과 계절성 질환을 종합적으로 보장하는 것이 특징이다.하나손보 관계자는 "러닝이 단순한 운동을 넘어 하나의 문화로 자리 잡은 현상에 주목했다"며 "러너들이 부상이나 계절성 질환 걱정 없이 안전하게 달릴 수 있도록 지원하고자 출시한 상품"이라고 말했다. 김지영 기자

인기기사

BP 채용 공고
티와이엠 채용 시 마감
공정설계 & 공정표준화 담당자
정규직/10년 이하/학사 이상
멀티캠퍼스 D-14
AI 프로젝트 개발자(Lead Engineer/Tech Lead)
정규직/2~10년/학사 이상
GS리테일 D-7
뷰티MD
계약직/1~5년/학사 이상
법무법인(유한) 태평양 D-7
해외펀드 업무 담당 연구원
계약직/경력 5년 이하,신입/학사 이상
29CM 채용 시 마감
푸드 MD
정규직/7년 이상