애플이 아이폰 가격 상승에 따른 부정적 영향을 충분히 인식하고 있다며 '엘리트'를 위한 기업이 되지 않겠다는 뜻을 내놓았다.

그동안 애플이 고집해 오던 아이폰 고가전략에도 변화가 예상된다.
 
26일 비즈니스인사이더 등 외국언론에 따르면 제프 윌리엄스 애플 최고운영책임자(COO)는 최근 미국 일론대에서 애플의 역사와 성장 비결을 주제로 한 강연을 진행했다.

강연을 듣던 한 학생은 애플이 증권가 분석대로 아이폰 가격을 낮출 계획이 있는지 질문했다.

최근 미국 증권사들이 애플이 아이폰을 생산하는 데 드는 원가가 이전과 비교해 크게 낮아진 만큼 판매가격도 낮춰 내놓을 가능성이 높다는 전망을 내놓은 데 따른 질문이었다.

윌리엄스 COO는 "증권사들은 아이폰을 생산하는 데 드는 비용과 관련해 이해하지 못하고 있다"며 다소 방어적 태도를 보였다.

하지만 그는 "아이폰 가격 상승에 따른 신흥시장 점유율 하락 등 영향을 인식하고 있다"며 "애플은 엘리트기업으로 거듭나는 것을 원하지 않으며 앞으로 노력할 것"이라고 말했다.

스마트폰시장 변화에 맞춰 아이폰의 판매 확대를 위해 가격 전략을 다시 검토할 수 있다는 의미로 해석된다.

비즈니스인사이더에 따르면 아이폰 평균 가격은 현재 793달러로 2010년과 비교해 27% 급등했다. 지난해 출시된 최고가 모델 '아이폰XS맥스' 고용량 제품 가격은 1499달러에 이른다.

전자전문매체 지디넷은 "점점 많은 소비자들이 큰 변화가 없는 아이폰에 비싼 값을 지불할 이유를 느끼지 않는다"며 "애플이 고가전략에 한계를 맞은 것"이라고 바라봤다. [비즈니스포스트 김용원 기자]