[비즈니스포스트] 패션기업 LF가 헤지스 브랜드의 글로벌 수주회를 연다.

LF는 8월7일까지 서울 중구 명동 플래그십 스토어 '스페이스H 서울'에서 헤지스의 2027년 봄·여름(27SS) 컬렉션을 선보이는 글로벌 수주회를 개최한다고 23일 밝혔다.
 
이번 수주회는 스페이스H 서울의 매장 공간 1200㎡(363평) 전체를 활용해 운영한다. 매장을 전시 공간으로 꾸며 바이어들이 브랜드 철학과 컬렉션을 함께 경험할 수 있도록 기획했다.

수주회는 영국 런던 노팅힐의 라이프스타일을 주제로 꾸며졌다. 유럽 최대 거리 축제인 '노팅힐 카니발'을 공간에 구현하고 매장 층을 따라 봄에서 여름으로 이어지는 계절감을 담아 제품을 전시했다.
 
LF는 이번 시즌 대표 제품으로 '헤지스 블루'를 제시했다. 데님을 중심으로 선보이는 헤지스의 글로벌 시그니처 컬렉션이다.

국가유산진흥원과 국가무형문화재 박영애 침선장과 협업한 데님 아트워크도 전시한다. 헤지스만의 방식으로 한국 문화를 소개하고 브랜드 정체성을 전달한다고 회사는 설명했다. 

행사 기간에는 김훈 헤지스 크리에이티브 디렉터(CD)가 글로벌 바이어를 대상으로 브랜드 전략을 소개하는 프레젠테이션도 진행한다. 컬렉션의 디자인 철학과 시즌 콘셉트, 글로벌 전략을 설명한다.

수주회는 글로벌 바이어들이 가장 먼저 새 시즌 제품을 만나는 자리다. LF는 플래그십 스토어를 활용해 제품뿐 아니라 브랜드 철학과 글로벌 전략까지 함께 전달하는 자리로 운영하고 있다.

LF 관계자는 "수주회는 점차 브랜드 철학과 콘텐츠를 함께 경험하는 플랫폼으로 발전하고 있다"며 "앞으로도 플래그십 스토어를 통해 글로벌 프리미엄 브랜드 경쟁력을 강화하겠다"고 말했다. 조수연 기자