[비즈니스포스트] CJ올리브영이 미국 본토에 첫 오프라인 매장을 열고 세계 최대 뷰티 시장을 공략한다.

CJ올리브영이 29일(현지시각) 미국 캘리포니아주 패서디나 콜로라도대로 58번지에 ‘올리브영 패서디나점’을 개점한다고 21일 밝혔다. 미국 전용 온라인몰도 같은 날 론칭한다.
 
올리브영 패서디나점은 개점 초기 뷰티와 웰니스 브랜드 약 400곳의 상품 5천여 종을 선보인다. K뷰티 트렌드를 빠르게 반영해 짧게는 2주 단위로 매대의 상품 큐레이션을 업데이트한다.

올리브영 마케팅 역량을 살려 현지에서도 차별화된 프로모션과 멤버십 프로그램을 도입해 입점 브랜드의 현지 인지도를 높이기로 했다.

올리브영 미국 온라인몰의 무료배송 기준은 35달러 이상으로 기존 ‘올리브영 글로벌몰’의 60달러보다 낮다. 캘리포니아주 블루밍턴에 구축한 현지 물류센터를 활용해 배송기간도 기존 5~7일(영업일 기준)에서 절반 수준으로 단축한다.

CJ올리브영은 초기에는 캘리포니아주 등 서부 지역을 중심으로, 이후에는 중남부와 뉴욕을 포함한 동부권의 핵심 상권 위주로 미국 오프라인 거점을 확대하기로 했다.

이선정 CJ올리브영 대표이사는 “국내에서 명실상부한 ‘K뷰티 쇼핑 성지’이자 ‘방한 관광 랜드마크’로 자리잡은 올리브영이 글로벌 핵심거점인 미국에 첫 발을 내딛게 됐다”며 “과거 소수의 대형·해외 브랜드가 중심이던 뷰티 시장에서 수많은 중소 브랜드를 발굴해 함께 성장해 온 것처럼 해외 시장에 K뷰티와 K라이프스타일이 더욱 깊숙이 안착하는데 기여하고자 한다”고 말했다.

권가은 CJ올리브영 미국법인장은 “첫 매장인 패서디나점은 올리브영이 한국에서 쌓은 K뷰티 인사이트와 브랜드 인큐베이팅 능력을 기반으로 다양한 국내 브랜드를 글로벌 시장에 선보이는 전지기지”라며 “아직 K뷰티가 생소한 현지 소비자들도 올리브영의 온오프라인 매장으로 ‘진짜 K뷰티’를 발견하고 일상화할 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.

CJ올리브영은 2025년 1월 캘리포니아 로스앤젤레스(LA)에 현지법인을 설립하며 미국 진출을 준비했다.

CJ올리브영은 패서디나 1호점을 포함해 올해 미국 내 매장 4개를 열기로 계획하고 있다. 새 매장은 LA 웨스트필드 센추리시티와 토런스 델아모 패션센터 등 지역에 준비된다. 이솔 기자