[비즈니스포스트] 기아가 5년 연속으로 세계적으로 인기가 높은 e스포츠인 ‘리그 오브 레전드(롤)’ 유럽 대회를 후원한다.

기아는 '리그 오브 레전드 유럽·중동·아프리카 챔피언십(LEC)' 파트너십 계약을 연장하고 게임 제작사인 라이엇게임즈와 협업을 지속한다고 5일 밝혔다.
 
올해 1월 개막한 LEC는 라이엇게임즈가 주최하는 리그 오브 레전드 유럽 지역 프로리그다. 2023시즌부터 중동, 아프리카 지역까지 참가 지역이 확대되고 봄, 여름 시즌에 이어 겨울 시즌이 추가되는 등 규모가 커졌다.

기아는 이번 파트너십 연장을 통해 2023시즌 LEC의 자동차 부문 메인 파트너로서 세계 e스포츠 팬들과 소통하고 유럽 시장을 중심으로 마케팅 활동을 펼 계획을 세웠다.

기아는 선수들의 경기 전 모습을 담은 '마이크 체크' 영상을 공개하고 각 게임별로 기아 로고가 새겨진 '인 게임 드롭'을 관객에게 제공하기로 했다.

인 게임 드롭에는 경기 영상을 시청한 관객들이 리그 오브 레전드 게임 내에서 사용 가능할 수 있는 선물이 포함된다.

기아는 2019년 '프나틱', 2020년 '로그 게이밍' 등 유럽 명문팀들과 콘텐츠 협업을 통해 기아 홍보 영상을 제작했다. 

2021 시즌에는 오프닝 뮤직비디오, 엔딩 영상 등 콘텐츠를 공개해 유럽 지역 e스포츠 팬들에게 호응을 얻은 바 있다.

정원정 기아 유럽권역본부장 전무는 "세계 최고의 e스포츠 리그 중 하나인 LEC와 파트너십을 연장하게 돼 기쁘다"며 "앞으로도 기아는 e스포츠와 협업을 지속해 팬들과 적극적으로 소통하고 혁신적 경험을 제공하겠다"고 말했다. 장은파 기자