[비즈니스포스트] 시몬스가 '프리즈 서울 2026' 기간에 미디어 아트와 무용, 음악, 미식 등을 결합한 몰입형 예술 행사를 연다.

시몬스는 3일부터 5일까지 서울 성수동 '시몬스 갤러리 성수'에서 이머시브 아트 퍼포먼스 '더 브레스 비포 인스퍼레이션'을 진행한다고 4일 밝혔다.

이번 행사는 시몬스의 최상위 매트리스 라인 '뷰티레스트 블랙'을 주제로 구성됐다.

시몬스는 매트리스를 직접 전시하는 방식 대신 미디어 아트와 현대무용, 공간, 사운드, 다이닝 등을 결합해 관람객이 공간 전체를 체험하도록 했다.

일반 관람객을 대상으로 진행한 포털사이트 사전 예약은 시작 1분 만에 마감됐다.

시몬스는 그동안 제품을 직접 노출하지 않은 '침대 없는 침대 광고'와 '침대 없는 팝업스토어' 등 브랜드 마케팅을 진행해왔다.

이번 행사는 세계적 아트페어인 프리즈 서울 개최 기간에 맞춰 진행한다.

김민수 시몬스 대표는 "뷰티레스트 블랙이 선물하는 숙면은 일상에 영감을 채우고 그 영감으로 시작된 하루는 하나의 예술로 승화한다"며 "이번 여정을 이머시브 아트 퍼포먼스로 풀어냈다"고 말했다.

김 대표는 "앞으로도 다채롭고 독창적인 방식으로 고객과 소통해 나가겠다"고 덧붙였다. 조성근 기자