▲ 무신사의 100번째 오프라인 매장은 '무신사뷰티'로 낙점됐다. 지상 1~2층, 전용면적 약 1322㎡(400평) 규모로 조성된 매장 앞 모습. <비즈니스포스트>

[비즈니스포스트] 무신사가 서울 성수동에 두 번째 뷰티 단독 매장인 '무신사뷰티 성수'를 마련한다. 무신사의 100번째 오프라인 매장이다.

이 매장은 입점 브랜드 80%를 인디 브랜드로 채워 무신사가 성수 일대에 구축한, 이른바 '무신사 세계관'을 확대하는 데 힘을 보탤 것으로 보인다. 무신사는 기존 패션·라이프스타일 매장을 찾던 고객의 발길을 뷰티 매장으로도 이끌 수 있다는 자신감을 내비치고 있다.
10일 비즈니스포스트는 무신사의 두 번째 뷰티 단독 매장 '무신사뷰티 성수'를 방문했다. 해당 매장은 11일 정식 개점을 앞두고 있다.
새로운 매장은 성수동의 대표 상권이 '연무장길'의 초입에서 도보로 약 10분 거리에 자리 잡고 있다. 주소는 서울 성동구 연무장길 87이다.
연무장길을 따라 매장으로 향하다 보면 글로벌 스파(SPA) 브랜드 '자라'와 패션 안경 브랜드 '블루엘리펀트', 스포츠 브랜드 '아디다스' 등 유명 브랜드의 플래그십 매장을 심심치 않게 마주칠 수 있다.

뷰티 매장도 곳곳에 자리하고 있다. CJ올리브영을 비롯해 창고형 뷰티 매장 '오프뷰티'가 들어서 있으며 최근 유행하는 약국형 뷰티 매장도 5곳이나 지나야 한다.

다만 패션·뷰티 매장이 즐비한 이곳에서도 무신사의 존재감은 유독 두드러진다. 무신사뷰티 성수에 도착하기까지 마주치는 무신사 계열 매장만 5곳에 이르기 때문이다.
△무신사엠프티 △무신사킥스 △무신사스토어 △무신사스탠다드 △이구홈 등 패션부터 신발, 라이프스타일까지 각기 다른 상품군을 앞세운 무신사 매장들은 연무장길 일대에 자리 잡고 있다.

▲ 무신사뷰티 성수의 매장 1층에는 △스킨케어 △메이크업 △컬러렌즈 △향수 상품군이 준비됐다. 매장을 들어서면 인디 브랜드를 위한 팝업 공간이 자리 잡고 있다. 첫 번째 팝업에는 색조 뷰티 브랜드 '투에이엔'이 참여했다. <비즈니스포스트>

새롭게 문을 여는 무신사뷰티 성수는 무신사스탠다드 성수점의 바로 옆 건물에 자리를 잡고 있다. 멀리서도 코랄색 외관이 눈길을 끌었다.

매장은 지상 1~2층, 전용면적 약 1322㎡(400평) 규모로 조성됐다. 상품으로는 브랜드 700개와 제품 1만여 개를 갖추고 있으며 카테고리 역시 스킨케어와 메이크업부터 헤어 및 바디케어, 향수, 렌즈, 디바이스, 의약품까지 폭넓게 마련됐다.

1층에는 △스킨케어 △메이크업 △컬러렌즈 △향수 상품군이 준비됐다. 입점 브랜드 가운데 80%는 인디 브랜드로 채워졌다.

특히 온라인 패션 플랫폼으로 출발한 무신사의 상품 큐레이션 역량을 오프라인 공간에도 구현한 점이 눈에 띈다.

대표적인 공간이 '글로벌 스킨케어존'이다. 해외 매출이 1천억 원 이상이거나 전체 매출에서 해외 매출이 차지하는 비중이 70% 이상인 K뷰티 브랜드를 한 자리에 모았다.
무신사 관계자는 "외국인 고객들이 해외에서 유명한 K뷰티 제품을 한국에 방문해서 사가는 경우가 많다"며 "홍대점에서 확인한 수요를 반영해 성수점에서는 글로벌 시장에서 주목받는 브랜드를 한자리에서 볼 수 있도록 구성했다"고 말했다.

2층으로 올라가면 △뷰티온누리약국 △헤어 및 바디케어 △구강케어 △맨즈케어 상품들이 마련돼 있다. 뷰티온누리약국은 무신사가 9월 홍대점에서 처음 선보여 화제를 모은 약국형 뷰티(파머시뷰티) 공간이다.
무신사에 따르면 성수점의 약국 구역은 홍대점에서 확인한 고객 수요를 반영해 피부·두피 고민에 따라 상품이 세분됐다. 브랜드 110곳의 상품 700여 개를 갖췄으며 약사 2명이 상주해 전문 상담도 제공한다.

▲ 매장 2층에는 약국형 뷰티 매장이 마련돼 있다. 무신사는 9월 홍대점에서 처음 선보여 화제를 모은 뷰티온누리약국을 성수 매장에도 조성했다고 설명했다. 브랜드 110곳의 상품 700여 개를 갖췄으며 약사 2명이 상주해 전문 상담도 제공한다. <비즈니스포스트>

무신사는 성수동 일대에 구축한 자체 오프라인 매장망을 새로운 경쟁력으로 활용할 것으로 보인다.
무신사뷰티는 올리브영 등 기존 뷰티 전문 유통업체와 비교하면 오프라인 시장의 후발주자다. 특히 성수동은 패션·뷰티 브랜드가 밀집해 경쟁이 치열한 상권으로 꼽힌다.
무신사는 이날 경쟁 환경에서도 기존 패션·라이프스타일 고객 기반을 활용해 차별화를 꾀하겠다는 자신감을 내비쳤다.
무신사에 따르면 올해 1월부터 10월까지 무신사뷰티의 신규 온라인 고객 가운데 83%는 기존에 무신사에서 패션 등 다른 카테고리의 상품을 구매한 경험이 있는 고객으로 나타났다.
온라인에서 이미 패션·뷰티 간 교차 구매 효과를 확인한 만큼 성수동에 밀집한 오프라인 매장으로도 확장할 것으로 예상된다.

무신사 관계자는 "이미 성수동 인근의 다른 뷰티 매장들이 잘하고 있다는 것을 알고 있다"며 "다만 무신사뷰티는 다른 카테고리와 함께 있을 때 고객을 서로 유입시킬 수 있다는 점을 경쟁력으로 믿고 있다"고 말했다.
실제로 회사는 이러한 강점을 실제 고객 방문으로 연결하기 위한 마케팅도 마련했다. 성수동을 비롯한 전국 무신사 계열 매장에서는 '무신사 체크인' 이벤트를 운영한다.

고객이 매장에 설치된 근거리무선통신(NFC) 장치에 휴대전화를 접촉해 방문을 인증하는 방식이다. 10개 매장에서 체크인하면 무신사 플랫폼에서 현금처럼 사용할 수 있는 무신사머니 1만5천 원을 지급한다. 조수연 기자