[비즈니스포스트] 신세계인터내셔날이 4월 화장품 핵심 브랜드 비디비치의 로고와 콘셉트는 물론 타겟 고객층, 유통망, 주력 제품과 패키지까지 이름 빼고 모든 것을 바꾸는 리브랜딩을 진행했다. 한국과 중국 중심의 매출 구조를 일본, 미국 등으로 확대하기 위한 조치다.

신세계인터내셔날은 비디비치(VIDIVICI) 론칭 20주년을 맞아 리브랜딩을 진행하고 글로벌 신시장 개척에 나선다고 25일 밝혔다. 

글로벌 감각에 맞춰 로고와 패키지를 재단장했고, 피부 본질에 집중하는 ‘스킨 코어 뷰티(Skin Core Beauty)’ 브랜드로 콘셉트를 확장했다. 1세대 메이크업 아티스트 브랜드라는 헤리티지를 기반으로 메이크업 제품에 고성능(하이 퍼포먼스) 기술과 성분을 접목시켜 스킨케어 기능을 강화한 브랜드로 진화하겠다는 것이다.

브랜드 로고는 수십만 개의 화장품 브랜드가 경쟁하는 글로벌 뷰티 시장에서 존재감을 드러내기 위해 굵고 눈에 띄게 바꿨다. 의류에 주로 사용되는 직물 소재 직조라벨을 포장용기에 적용해 젊고 세련된 감각을 더했다.  

새로워진 비디비치는 중국과 함께 일본, 미국을 중심으로 글로벌 사업을 추진한다. 지난해 30% 가까이 성장한 중국에서는 현지 시장을 겨냥한 특화 제품을 출시하고, 신규 소셜 커머스 플랫폼으로 유통망을 확장한다.

일본은 클렌징폼과 쿠션, 크림 블러시를 앞세워 아마존재팬과 큐텐에 브랜드 채널을 운영하고 올해 안에 오프라인 드럭스토어에 입점하는 것이 목표다. 미국 시장은 아마존을 중심으로 비디비치의 색조와 클렌징 제품의 인지도를 높여 나간다.

국내 사업은 기존 백화점과 면세점 중심에서 올리브영으로 유통채널을 확대한다. 백화점 매장에서는 비디비치의 스킨케어부터 클렌징, 메이크업 모든 제품을, 올리브영에서는 2535를 타겟으로 한 신제품 메이크업 베이스와 색조 위주로 판매하는 투트랙 전략을 펼쳐 매출 볼륨을 확대할 계획을 세웠다. 올리브영 홍대타운, 명동점 등 전국 500여 개 매장에 입점해 베이스장(베이스 제품 진열장)에 주력 제품을 진열하고, 추후 오프라인 접점을 순차적으로 늘려 나간다.

비디비치는 국내와 글로벌 시장에 리브랜딩을 알리기 위해 르세라핌 카즈하를 새로운 글로벌 앰버서더로 발탁하고 이달 말부터 본격적 마케팅에 나선다.

카즈하는 주력 상품인 ‘누드 퍼펙션 스킨 핏 쿠션’과 ‘크림 블러시’ 등의 베이스 제품과 ‘클리어 클렌징 오일’ 라인을 적극 홍보한다. 앞으로 사회관계망서비스(SNS)와 디지털 채널을 중심으로 전방위적 마케팅을 실시해 국내외에 브랜드 인지도를 확대에 나선다.

신세계인터내셔날 비디비치 관계자는 “이번 리브랜딩은 비디비치의 성공적인 재도약을 위한 가장 중요한 전환점이 될 것”이라면서 “새로운 모습의 비디비치가 국내 시장은 물론 일본, 미국 등의 글로벌 시장에서 안정적으로 안착하고 인지도를 높일 수 있도록 총력을 기울일 것”이라고 말했다. 허원석