LG생활건강, 중국에서 제2의 '후' 브랜드 만들어 낼 듯

LG생활건강이 올해 중국 화장품사업에서 '후' 브랜드의 의존도를 낮추고 매출다변화를 이룰 것으로 전망됐다.

함승희 KDB대우증권 연구원은 17일 “LG생활건강이 중국 화장품사업에서 후에 치중된 매출구조를 보이고 있다”며 “하지만 후 외에도 탄탄한 고가브랜드 라인업을 이미 갖추고 있어 앞으로 매출 다변화가 이뤄질 것”이라고 전망했다.

LG생활건강의 화장품 브랜드 가운데 지난해 매출 4천억 원을 넘긴 브랜드는 ‘후’가 유일했다. 후의 매출이 브랜드숍 실적을 제외한 화장품 전체 매출에서 차지하는 비중은 39%나 됐다.

후의 매출은 중국인 소비자가 견인하고 있다. 후는 국내 주요 면세점에서 루이비통과 샤넬 등 명품을 제치고 매출 1위를 차지할 만큼 중국인들에게 인기를 얻고 있다.

함 연구원은 “‘SU:M’과 ‘Belif’ 등 신생 브랜드가 중국에서 인지도를 높이며 성장하는 속도가 후와 비슷하다”며 “LG생활건강은 신규브랜드가 후만큼 성장하면서 매출의존도를 낮추고 전체 매출은 늘릴 수 있을 것”이라고 전망했다.

함 연구원은 LG생활건강이 지난해까지 신생 브랜드의 중국진출을 위한 초석을 다져 올해부터 본격적으로 성과가 나타날 것으로 내다봤다.

LG생활건강이 중국 현지백화점에 입점한 브랜드는 지금까지 후가 유일했지만 올해 안에 SU:M의 런칭도 추진하고 있다.

함 연구원은 “LG생활건강은 까다로운 국내에서도 독보적인 경쟁력을 확보했다”며 “중국진출이 초기단계인 만큼 앞으로 성장할 수 있는 잠재력이 아주 높다”고 평가했다.

함 연구원은 LG생활건강이 올해 매출 6조1700억 원, 영업이익 8290억 원을 낼 것으로 전망했다. 이는 지난해와 비교해 매출 15.8%, 영업이익 21.1%가 늘어나는 것이다. [비즈니스포스트 조은진 기자]