▲ 현대백화점 홍보관 직원들이 6일 호주 멜버른에서 열린 '2026 멜버른 한류 박람회'에서 행사에 참여한 K브랜드들을 현지 고객들에게 소개하고 있다. <현대백화점>

[비즈니스포스트] 현대백화점이 호주에서 열린 한류박람회에 참가해 국내 패션·뷰티 브랜드의 현지 판로 확대를 지원했다.
현대백화점은 6~7일 호주 멜버른 쇼그라운즈에서 열린 '2026 멜버른 한류박람회'에 참가해 K브랜드 13개의 상품을 소개하는 홍보관을 운영했다고 8일 밝혔다.
산업통상부와 대한무역투자진흥공사(코트라)가 주관한 박람회에는 국내 소비재 기업 100여 곳이 참여했다.
현대백화점은 K브랜드 해외 진출 지원 사업의 전략적 파트너사인 메디쿼터스와 협력해 96㎡(약 30평) 규모의 홍보관을 마련했다. 현대백화점에 따르면 참가 기업 가운데 가장 큰 규모다.
홍보관에서는 국내 더마 뷰티 브랜드 '웰라쥬', '더이유'와 패션 브랜드 '로라로라', '마하그리드', '스탠드오일', '더블러버스' 등의 상품을 선보였다.
현대백화점 자체 캐릭터 '흰디'의 굿즈와 지드래곤, 스트레이키즈 등 K팝 아티스트의 굿즈를 유통하는 지식재산권(IP) 플랫폼 '위드뮤'의 상품도 소개했다.
현지 고객을 대상으로 시음·시식 행사와 사은품 증정, 스탬프 이벤트 등 체험 프로그램도 운영했다.
현대백화점에 따르면 이틀 동안 홍보관을 방문한 사람은 모두 1만 명으로 집계됐다.
산업통상부와 코트라가 8일 발표한 박람회 전체 성과에 따르면 국내 기업 101개사와 호주 및 동남아·대양주 바이어 144개사가 참여해 모두 1235건의 수출 상담을 진행했다. 행사 기간 체결된 수출계약과 업무협약(MOU)은 모두 32건으로, 금액은 1800만 달러(약 245억 원) 규모다.
현대백화점은 2025년 12월 한국무역협회, 메디쿼터스와 'K프리미엄 소비재 글로벌 대형유통망 진출사업' 추진을 위한 업무협약을 체결했다. 일본과 대만 등 해외 오프라인 유통망에서 국내 패션·뷰티 브랜드의 판매를 지원하는 사업으로, 메디쿼터스는 현지 매장 운영과 마케팅을 담당하는 구조다. 조성근 기자