[비즈니스포스트] CJ제일제당이 MZ세대를 중심으로 ‘매운맛 트렌드’를 이어간다.

CJ제일제당은 1일 ‘습김치’에 이어 ‘습파김치’를 출시했다고 밝혔다.
 
CJ제일제당에 따르면 ‘습파김치’는 파의 알싸한 맛에 매운 베트남 고춧가루와 국내산 청양 고춧가루의 배합으로 더욱 매운 맛을 낸다.

단순히 맵기만 한 것이 아니라 양념에 파의 풍미와 비비고 김치에 사용되는 액젓 4종이 어우러져 더 감칠맛 있는 것이 특징이라고 CJ제일제당은 말했다.

‘습파김치’ 출시와 더불어 ‘습김치’ 관련 디지털 마케팅 활동도 이어진다. 가수 ‘노라조’가 히트곡인 ‘슈퍼맨’을 편곡해 ‘습파김치’의 매운 맛을 표현한 ‘애습파’ 음원을 발매했다.

3~17일에는 ‘애습파 노래 부르며 습파김치 먹방’ 챌린지 이벤트가 진행된다. ‘습파김치’를 먹고 매운 정도를 ‘습파’ 단어를 활용해 자신의 SNS(사회관계망서비스)에 멘트나 자막으로 자유롭게 표현하는 방식이다. 참가자 전원에게는 햇반 한 박스를, 우수 참여자에게는 러쉬 스파이용권을 증정한다.

CJ제일제당은 “‘습 실비김치’에 이은 ‘습 실비파김치’의 출시, 소비자의 뜨거운 반응과 입소문 등은 기획 단계부터 디자인, 유통 채널 등 디지털 환경과 MZ세대에 맞춘 전략이 통한 것”이라며 “앞으로도 디지털 환경과 MZ세대 등 핵심 타깃층에 맞춘 제품 기획과 마케팅에 집중할 것”이라고 말했다. 이솔 기자