CJ오쇼핑이 TV채널의 성장세에 힘입어 3분기 실적이 더 좋아질 것으로 보인다.
여영상 한국투자증권 연구원은 6일 “CJ오쇼핑은 홈쇼핑회사들 가운데 상대적으로 좋은 실적을 보이고 있다”며 “TV채널 취급고의 증가와 T커머스의 높은 성장세 등이 3분기 실적을 이끌 것”이라고 바라봤다.

▲ 허민회 CJ오쇼핑 대표.


 CJ오쇼핑 전체매출 가운데 TV채널의 매출은 상반기 기준 63%에 이른다.
TV채널의 취급고는 1분기와 2분기에 지난해 같은 기간보다 각각 27.4%, 25.6% 늘어났는데 3분기도 지난해 3분기보다 19.8% 성장할 것으로 전망됐다.
여 연구원은 “최근 오프라인 유통업계의 실적이 부진한 가운데 홈쇼핑회사들이 선방하고 있다”며 “CJ오쇼핑은 특히 TV채널 취급고가 두자릿수 성장을 지속하고 있는 만큼 3분기 실적증가를 기대해볼 수 있을 것”이라고 내다봤다.
T커머스의 고성장도 CJ오쇼핑의 3분기 실적개선에 기여할 것으로 보인다.
T커머스는 TV홈쇼핑보다 다양한 제품군을 갖춘 데다 방송시간에 상관없이 구매할 수 있어 최근 빠르게 성장하고 있다. CJ오쇼핑은 2015년 1월 T커머스 채널인 ‘CJ오쇼핑플러스’를 선보였다.
여 연구원은 “CJ오쇼핑은 채널변경 등으로 T커머스의 취급고가 2분기보다 3분기에 더 커질 것”이라며 “T커머스는 모바일채널의 뒤를 잇는 새 성장동력”이라고 파악했다.
CJ오쇼핑플러스는 최근 KT스카이라이프 채널개편에서 기존 39번에서 22번으로 채널을 앞당겼다. 홈쇼핑회사들은 빠른 번호의 채널을 확보할수록 고객접근성을 높여 매출을 늘릴 수 있다.
여 연구원은 “CJ오쇼핑은 T커머스의 경쟁이 치열해지면서 송출수수료의 인상으로 부담이 커질 수 있겠지만 매출성장에 따른 이익이 더 클 것”이라고 전망했다.
CJ오쇼핑은 3분기에 별도기준으로 매출 3010억 원, 영업이익 300억 원을 낼 것으로 전망됐다. 지난해 같은 기간보다 매출은 17%, 영업이익은 11% 늘어나는 것이다. [비즈니스포스트 서하나 기자]