네이버 주가가 오를 것으로 전망됐다. 

국내 쇼핑시장의 성장에 힘입어 1분기 실적이 시장 기대치에 부합한 것으로 추정됐다.
 
김동희 메리츠종금증권 연구원은 19일 네이버 목표주가를 17만 원, 투자의견을 매수(BUY)로 유지했다.

18일 네이버 주가는 11만8천 원으로 거래를 끝냈다.

김 연구원은 “네이버의 1분기 실적은 시장 기대치에 부합했을 것”이라며 “광고, 비즈니스 플랫폼, IT 플랫폼, 콘텐츠 서비스, 라인 및 기타 플랫폼 등 모든 부문의 매출이 성장했을 것”이라고 파악했다.

네이버는 1분기 매출 1조5161억 원, 영업이익 2083억 원을 거둔 것으로 추정됐다. 지난해 같은 기간보다 매출은 15.8% 늘어나지만 영업이익은 19% 줄어드는 것이다. 

1분기 네이버의 사업부문별 매출액은 광고 1361억 원, 비즈니스 플랫폼 6579억 원, IT 플랫폼 1156억 원, 콘텐츠 서비스 330억 원, 라인 및 기타 플랫폼 5735억 원으로 추산됐다. 

김 연구원은 “1분기에 네이버 비즈니스 플랫폼 매출액은 쇼핑시장 성장으로 이용자와 소상공인의 만족도가 높아지는 선순환 효과가 확대되며 10% 초반의 성장세를 지속했을 것”이라며 “라인 및 기타 플랫폼 매출 성장 역시 양호했지만 광고 매출액은 계절적 비수기 영향으로 한 자리 수 성장에 그칠 것”이라고 파악했다. 

다만 2분기부터는 라인페이의 마케팅비가 크게 증가할 것으로 전망됐다.

김 연구원은 “2019년 일본 간편결제시장은 폭발적 성장을 위한 경쟁 리스크가 고조되고 있다”며 “소프트뱅크의 ‘페이페이’가 1주일 동안 1천억 원의 마케팅비를 집행하는 강도 높은 프로모션을 진행한 바 있으며 라인 역시 올해 1천만 MAU(한달 순이용자 수) 달성목표를 제시하고 있는 만큼 라인페이 마케팅비는 2분기 이후 크게 증가할 것”이라고 내다봤다. [비즈니스포스트 윤휘종 기자]