[비즈니스포스트] 롯데웰푸드가 빼빼로데이를 앞두고 세계 각국에서 글로벌 마케팅을 전개한다.
롯데웰푸드는 11월11일 빼빼로데이를 맞아 스트레이키즈와 함께하는 사회관계망서비스(SNS) 이벤트와 해외 광고, 국가별 판촉 행사를 진행한다고 22일 밝혔다.

▲ 롯데웰푸드가 빼빼로데이를 맞아 세계 각국의 현지 판촉 행사를 진행한다. 사진은 뉴욕 타임스스퀘어 옥외광고 이미지. <롯데웰푸드>


 글로벌 홍보대사 스트레이키즈와 함께하는 SNS 인증 이벤트 '플레이 위드 빼빼로'는 2027년 2월5일까지 진행된다.
참가자는 빼빼로와 함께하는 순간을 사진이나 영상으로 촬영해 필수 해시태그와 함께 개인 인스타그램에 게시한 뒤 빼빼로 공식 인스타그램 프로필 링크를 통해 게시물 주소를 제출하면 된다. 제품 꾸미기, 빼빼로데이 소개, 노래 챌린지 등 자유로운 방식으로 참여할 수 있다.
롯데웰푸드는 심사를 통해 당첨자 111명을 선정한다. 1등 11명에게는 스트레이키즈와 함께하는 '밋&그릿' 행사 초청권과 왕복 교통권, 2박3일 숙박권을 제공한다. 2등 100명에게도 행사 초청권을 지급한다.
행사는 2027년 4월 서울에서 개최된다. 스트레이키즈가 빼빼로와 협업한 음원 '11월 11일'을 처음으로 직접 선보이는 무대 등이 마련된다.
유튜브와 협업해 빼빼로 브랜드를 활용한 디지털 기프트도 선보인다. 빼빼로 제품과 캐릭터, 하트, 축하 메시지 등을 움직이는 이미지로 구현했다. 롯데웰푸드는 유튜브가 브랜드 지식재산권(IP)을 활용해 기프트를 출시하는 첫 사례라고 밝혔다.
해외 주요 지역에서는 옥외광고를 진행한다. 미국 뉴욕 타임스스퀘어에서는 10월19일부터 11월15일까지 빼빼로 광고를 송출한다. 2023년부터 4년 연속 진행하는 광고다.
미국 로스앤젤레스(LA) 코리아타운 플라자에서는 11월14일까지 디지털 옥외광고와 실내 광고를 운영한다. 베트남 롯데마트 14개 점포에서도 스트레이키즈를 활용한 빼빼로 광고를 송출하고 있다.
국가별 판촉 행사도 진행한다. 베트남에서는 대학가를 중심으로 제품 시식 및 증정 행사를 진행하고 하노이 웨스트레이크 쇼핑몰에 빼빼로 팝업스토어를 운영한다. 카자흐스탄 알마티의 대형 유통체인에서는 11월11일 포토부스 등을 운영한다.
필리핀에서는 11월 빼빼로 기획팩을 출시하고 에스앤알 매장에서 제품 진열 및 시식 행사를 진행한다. 태국에서는 씨피 엑스트라 매크로와 탑스, 빅씨 등 주요 유통채널에서 판촉 행사와 온라인 행사를 펼친다.
대만에서는 온라인 광고와 굿즈 프로모션, 기획팩 판매를 진행한다. 말레이시아 쿠알라룸푸르 국제공항 면세점에서는 빼빼로 매대와 광고영상을 선보인다. 페루와 에콰도르, 호주, 독일 등에서도 현지 마케팅을 진행한다.
2025년 빼빼로 전체 매출은 2430억 원으로 2024년 2152억 원보다 12.9% 증가했다. 해외 매출은 870억 원으로 2024년 701억 원보다 24.1% 늘었다. 전체 매출에서 해외 매출이 차지하는 비중은 35.8%로 집계됐다.
2026년 1분기 빼빼로 수출도 2025년 같은 기간보다 30% 이상 증가했다. 롯데웰푸드는 독일 대형 유통업체 레베에 빼빼로를 입점시키는 등 유럽 유통망을 확대하고 있다.
롯데웰푸드는 2025년 7월 인도 자회사 롯데 인디아의 하리아나 공장에서 빼빼로 현지 생산을 시작했다. 약 330억 원을 투자해 구축한 첫 해외 생산시설로 오리지널과 크런키 빼빼로 2종을 생산하고 있다. 조성근 기자