네이버 목표주가가 높아졌다.

네이버는 2020년 커머스사업 강화와 웹툰의 확장성을 바탕으로 성장성이 부각될 것으로 전망됐다.
 
김학준 키움증권 연구원은 9일 네이버 목표주가를 23만 원에서 36만 원으로 상향 조정하고 투자의견은 매수(BUY)로 유지했다.

8일 네이버 주가는 28만2500원에 거래를 마쳤다.

김 연구원은 “네이버의 2020년은 주력사업과 주요 성장사업에서 독보적 1위 지위를 확보하기 위한 페달을 밟는 해가 될 것”이라며 “글로벌 전체적으로 플랫폼 회사들의 향후 성장성을 높게 평가하는 현재 시점에서 이에 딱 맞는 실적 증가를 보여줄 것”이라고 내다봤다.

네이버는 2020년 연결기준으로 매출 7조6701억 원, 영업이익 1조67억 원을 낼 것으로 예상됐다. 2019년보다 매출은 18% 증가하고 영업이익은 24.6% 감소하는 것이다.

네이버는 올해 커머스사업에서 독보적 1위 자리를 굳힐 것으로 전망됐다.

커머스 성장에 밑받침이 되고 있는 스마트스토어는 생필품을 중심으로 판매자가 크게 확대됐다. 전체 커머스 거래액도 생활·건강과 가전·가구 등을 중심으로 큰 폭으로 증가하고 있다.

또 브랜드스토어가 6월 말 기준 75개사(4월 30개)로 늘어남에 따라 신규 성장동력도 빠르게 안착하고 있다.

웹툰도 성장성이 부각되고 있다.

네이버웹툰은 5월 글로벌 6400만 월간 이용자 수(mau)를 달성했고 북미지역도 1천만 월간 이용자 수를 넘어섬에 따라 이용자 확대가 더욱 가속화 될 것으로 전망됐다. 거래액도 2분기 2천억 원 수준을 달성하고 올해 8천억 원을 넘을 것으로 예상됐다.

김 연구원은 “네이버는 코로나19를 기점으로 커머스의 사용자지표가 크게 확대됨에 따라 하반기로 진입할수록 쇼핑사업의 성장성이 더욱 커질 것”이라며 “웹툰의 확장성으로 매출 성장폭이 클 것으로 전망되지만 전체 콘텐츠 매출은 ‘브이라이브(VLive)’의 콘서트 매출 회복세가 일부에 그칠 것으로 보여 2019년과 같은 성과를 거두기는 어려울 것”이라고 내다봤다. [비즈니스포스트 나병현 기자]