제일기획 주가가 오를 것으로 전망됐다.

해외에서 적극적 인수합병으로 신규고객을 확대하고 디지털사업 비중을 늘리면서 안정적 성장세를 유지할 것으로 예상됐다.
 
이경일 케이프투자증권 연구원은 29일 제일기획 목표주가를 3만1천 원으로, 투자의견은 매수(BUY)로 신규 제시했다. 

28일 제일기획 주가는 2만6750원에 거래를 마쳤다.

이 연구원은 “제일기획은 적극적 인수합병을 바탕으로 유럽, 중국, 인도 등 해외시장에서 안정적 성장세를 유지하고 있다”며 “해외법인 설립을 통해 북미와 중남미시장에서도 큰 성장세를 보일 것”이라고 예상했다. 

제일기획은 2008년 영국의 광고회사 ‘비엠비(BMB)’를 인수한 뒤 2018년 컨설팅회사 ‘피에쓰엘(PSL)’, 광고대행사 ‘아이리스’ 등 모두 10건 이상의 해외 인수합병을 체결했다.

이 연구원은 “제일기획이 해외시장에서 디지털사업 비중을 확대하고 있는 것도 긍정적”이라며 “2분기 동유럽 디지털 마케팅기업인 ‘센트레이드’를 인수 합병해 유럽에서 사업을 확대할 것”이라고 내다봤다.

그는 “제일기획이 향후 닷컴비즈니스 대행 등 데이터 기반 마케팅 역량을 강화하는 만큼 디지털사업 비중은 지속해서 늘어날 것”이라고 바라봤다.

제일기획은 2019년 연결기준으로 매출 3조6470억 원, 영업이익 2010억 원을 거둘 것으로 전망됐다. 2018년보다 매출은 4.9%, 영업이익은 11% 늘어나는 것이다. [비즈니스포스트 백승진 기자]