GS홈쇼핑 주가가 오를 것으로 예상됐다. 

T커머스와 모바일부문 매출 증가에 힘입어 실적이 개선될 것으로 전망됐다. 
 
박종렬 현대차증권 연구원은 17일 GS홈쇼핑 목표주가 25만 원, 투자의견 매수(BUY)를 유지했다. 

16일 GS홈쇼핑 주가는 19만5700원에 장을 마감했다. 

박 연구원은 “GS홈쇼핑은 올해에도 T커머스와 모바일쇼핑이 대세로 자리매김하면서 성장을 견인할 것으로 보인다”며 “특히 지난해 5월 정부 규제 완화로 T커머스 송출 채널이 늘어난 데 따라 T커머스가 GS홈쇼핑의 실적 성장세를 이끄는 핵심동력이 될 것”이라고 바라봤다.

GS홈쇼핑은 2019년에 별도기준으로 매출 1조1320억 원, 영업이익 1510억 원을 거둘 것으로 추정됐다. 2018년 실적 추정치보다 매출은 7%, 영업이익은 9.3% 늘어나는 것이다

정부가 2018년 5월 T커머스기업에 8레벨 측파연구대(8VSB)의 조건부 사용을 허용하면서 GS홈쇼핑 같은 T커머스회사가 쓸 수 있는 케이블TV 채널 수가 늘어난 것으로 분석됐다.

8레벨 측파연구대는 셋톱박스가 없어도 아날로그 방송을 고화질(HD)로 시청할 수 있는 송출방식이다. 

T커머스와 모바일쇼핑에 적용할 수 있는 4차산업 기술이 확산되는 점도 GS홈쇼핑 실적에 긍정적 영향을 미칠 것으로 예상됐다. 

박 연구원은 “인공지능(AI)을 활용한 주문이나 챗봇 같은 첨단기술 도입이 가속화하면서 T커머스와 모바일쇼핑 수요가 증가할 것”이라며 “GS홈쇼핑도 이에 따른 수혜를 볼 것”이라고 내다봤다. 

GS홈쇼핑이 단독 상품 및 브랜드 론칭과 인터넷TV(IPTV) 채널 선점 등에 힘을 쏟고 있는 점도 T커머스 수익을 늘리는 데 보탬이 될 것으로 전망됐다. [비즈니스포스트 차화영 기자]