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'무신사 메가스토어 성수' 베일 벗었다, 패션·뷰티·미식·체험 담은 '놀이터' 눈길

'무신사 메가스토어 성수' 베일 벗었다, 패션·뷰티·미식·체험 담은 '놀이터' 눈길: "무신사 메가스토어 성수는 국내 단일 매장 기준 최대 규모인 2천 평(약 6612㎡) 공간입니다. 총 1천여 개의 패션·뷰티 브랜드들이 입점했고 무신사뷰티가 처음으로 오프라인에서 선보이는 매장도 함께 들어섰습니다. 단순 쇼핑몰을 넘어 성수동의 새로운 패션 랜드마크로 자리잡을 공간이 될 것입니다."23일 개장을 하루 앞두고 열린 기자 초청 간담회에서 무신사 관계자가 이번 매장을 소개한 말이다.처음 들으면 규모를 강조한 단순한 숫자의 나열처럼 보이지만 현장을 둘러보면 메시지는 분명했다. 한 건물 안에 패션과 뷰티, 미식, 체험 콘텐츠를 모두 담아 성수를 찾는 소비자들이 일부러 찾아오는 새로운 목적지로 만들겠다는 선언으로 느껴졌다.무신사는 24일 서울 성동구 성수이로에 초대형 복합 매장 '무신사 메가스토어 성수'를 정식 개장한다. '무신사 메가스토어 용산'에 이은 두 번째 메가스토어 매장이다.무신사 관계자는 "무신사 메가스토어 용산이 개장한 지 4개월 만에 두 번째 메가스토어를 선보이게 됐다"며 "용산점이 1천 평(약 3306㎡)에 500여 브랜드가 입점돼있다면 성수점은 2천 평(약 6612㎡)에 1천여 브랜드가 입점해 거의 2배 수준에 이르는 메가스토어가 탄생하게 됐다"고 말했다.이번 출점의 핵심은 크기 자체보다 구성 방식에 있다.기존 편집숍이 상품 판매에 집중했다면 무신사 메가스토어 성수는 패션, 뷰티, 미식, 엔터테인먼트, 디지털 기술을 한 공간에 결합했다. 방문객이 쇼핑만 하고 떠나는 곳이 아니라 머물고 소비하고 경험하는 체류형 플랫폼을 지향한다.성수동은 서울을 대표하는 유통 격전지로 꼽힌다.성수는 글로벌 브랜드 플래그십스토어와 대형 팝업스토어, 감도 높은 카페와 식음 매장이 밀집해 있다. 젊은 소비층은 물론 외국인 관광객 유입도 빠르게 늘고 있다. 무신사가 성수 한복판에 초대형 거점을 세운 것은 단순 출점을 넘어 성수 상권 경쟁에서 후발주자와 격차를 벌리겠다는 선언으로 해석된다서울시 성동구에 위치한 '무신사 메가스토어 성수' 내부. <비즈니스포스트>현장에서 가장 먼저 눈에 띄는 점은 패션 브랜드 큐레이션 경쟁력이었다.무신사 메가스토어 성수는 단순히 패션 브랜드를 나열해 입점시킨 방식이 아닌 브랜드별 독립 매장처럼 꾸민 '숍인숍' 형태로 운영된다.입점 브랜드 상당수는 3개월 단위로 교체된다. 빠르게 변하는 유행을 오프라인 공간에 즉각 반영하겠다는 전략이다. 온라인에서 쌓아온 무신사의 트렌드 분석력과 브랜드 선별 역량에 대한 자신감이 읽히는 대목이다.매장에는 300여 개의 패션 브랜드가 들어서 있었다. 여성 디자이너 브랜드부터 글로벌 스포츠, 아웃도어, 워크웨어까지 폭넓게 구성했다. 층마다 슈즈 특화 공간 '무신사 킥스'를 배치해 신발 카테고리 존재감도 키웠다.1층은 여성 패션과 라이프스타일 중심 공간으로 꾸몄다. 론론, 로우클래식, 더바넷, 글로니 등 인기 브랜드가 전면에 배치됐다. 방문객 시선을 끄는 감도 높은 브랜드들로 첫인상을 구성했다고 무신사 관계자는 설명했다.지하 1층은 스트리트 감성을 앞세웠다. 나이키, 아디다스 등 글로벌 스포츠 브랜드와 캐주얼 브랜드가 자리했다. 일부 글로벌 브랜드는 3개월 단위 교체 대상이 아니라 상시 입점 방식으로 운영된다. 집객력을 고려한 전략적 배치로 풀이된다.4층은 스포츠와 아웃도어 중심이다. 노스페이스, 아디다스 퍼포먼스 등이 자리를 잡고 있었다. 기능성과 활동성을 앞세운 브랜드들을 상층부에 모아 하나의 전문관처럼 구성했다.2층으로 들어서자 150평(약 496㎡) 규모의 '무신사뷰티' 첫 단독 오프라인 매장이 시선을 끌었다.매장은 화장품 진열대를 빼곡히 채운 것이 아닌 직접 테스트하고 둘러보는 체험형 공간에 가까웠다. 뷰티는 무신사가 패션에 이어 새로운 성장축으로 내세우는 분야다. 이번 매장에는 700여 개 브랜드가 들어선다. 온라인에서 반응이 좋았던 인기 브랜드와 떠오르는 신진 브랜드를 함께 배치해 선택 폭을 넓혔다.특히 뷰티 매장 한편에 마련된 렌즈 코너가 눈길을 끌었다.해당 코너에는 안경사가 상주해 시력 검사부터 렌즈 구매까지 한 번에 가능하도록 구성했다. 색조와 기초 화장품 판매에 집중했던 기존 뷰티 편집숍과 다른 접근이다. 뷰티를 넘어 라이프스타일 전반으로 카테고리를 확장하려는 무신사의 전략이 드러나는 공간이다.서울 성동구에 위치한 무신사 메가스토어 성수 내부. <비즈니스포스트>무신사의 자체 브랜드 경쟁력도 매장 안에 고스란히 담겼다.3층에 올라가자 한 층의 대부분이 '무신사스탠다드' 제품으로 채워져 있었다. 기본 의류부터 계절 상품, 생활용품까지 브랜드 정체성을 집약한 공간이었다. 맨, 우먼, 뷰티, 홈(리빙) 라인을 한데 모아 소비자가 한 층에서 전 카테고리를 둘러볼 수 있도록 구성했다.무신사는 성수 상권 특유의 '놀거리' 문화도 매장 안으로 들였다.지하 1층 체험 공간 '무싱사'에서는 브랜드 팝업과 코인노래방 콘텐츠를 함께 운영한다. 오픈 초기에는 K팝 아이돌 그룹 엔시티위시 앨범 팝업도 진행한다. 쇼핑 공간을 콘텐츠 공간으로 확장한 시도다.4층으로 올라가면 식음료(F&B) 코너인 '푸드가든'이 모습을 드러낸다. 푸드가든은 메가스토어의 고객 체류 시간을 늘리는 핵심 공간으로 꼽힌다. 쇼핑을 마친 고객이 식사와 휴식까지 이어갈 수 있도록 설계한 셈이다.입점 브랜드도 최근 유행을 반영했다. 오슬로 커피 브랜드 푸글렌을 비롯해 피자슬라이스, 베트남 음식 브랜드 안동마오, 부산식 가래떡볶이 브랜드 떡산, 디저트 브랜드 쭈악쭈악 등이 들어선다. 유명 식품 큐레이터와 협업한 김밥 브랜드도 선보인다.패션 매장 상층부에 식음 공간을 넣어 고객 체류 시간을 늘리는 전략은 최근 백화점 업계와도 닮아 있다. 다만 구성은 대형 프랜차이즈보다 성수 상권 분위기에 맞춘 로컬·트렌디 브랜드 중심으로 짰다.다만 공간 규모는 다소 아쉬움으로 남았다.건물 전체 규모와 예상 방문객 수에 비해 푸드가든은 상대적으로 협소하게 느껴졌다. 실제로 수용 가능한 좌석 수가 넉넉하지 않아 주말처럼 방문객이 몰리는 시간대에는 자리를 잡기 위한 대기 수요가 적지 않을 것으로 예상된다.무신사 관계자는 "무신사가 처음 개장하는 복합형 쇼핑몰인 만큼 백화점이나 아울렛 등과 같이 푸드코트를 마련하게 됐다"며 "다만 더욱 트렌디한 F&B 경험을 할 수 있도록 무신사에서 직접 브랜드를 선별했다"고 말했다.무신사는 이미 전국 75개 오프라인 매장을 운영하고 있다. 그러나 이번 메가스토어 성수는 기존 점포 확대와 결이 다소 다르다고 평가된다. 온라인 플랫폼 강자였던 무신사가 오프라인에서도 '목적지형 매장'을 만들 수 있는지 시험하는 상징적 프로젝트로 볼 수 있다는 것이다.무신사 관계자는 "무신사 메가스토어 성수는 단순 쇼핑몰을 넘어 성수동의 문화적 지형도를 새롭게 그릴 핵심 랜드마크로 자리매김할 예정"이라며 "국내 고객에게는 가장 진화된 복합 문화 경험을, 외국인 관광객에게는 K패션과 뷰티의 정수를 한곳에서 만날 수 있는 필수 방문 코스로 각인됨으로써 성수동을 상징하는 새로운 대표 공간이 될 것"이라고 말했다. 김예원 기자