<a href='https://www.businesspost.co.kr/BP?command=article_view&num=165219' class='human_link' style='text-decoration:underline' target='_blank'>박동욱</a> 현대건설 대표이사 사장이 서울 한남3구역 재개발사업을 잡기 위해 프리미엄 브랜드 &lsquo;디에이치(THE H)&rsquo;에 더욱 힘을 싣고 있다.<br /> <br /> 박 사장은 지난해 현대건설을 도시정비사업 수주 선두에 올려놨는데 올해도 자리를 지키기 위해서는 한남3구역 재개발사업 수주가 절실하다.<br /> &nbsp; <figure class="image" style="float:right;margin-right:0px; margin-left:15px; margin-top:30px; "><img alt="[오늘Who] 현대건설 디에이치 강화, <a href='https://www.businesspost.co.kr/BP?command=article_view&num=165219' class='human_link' style='text-decoration:underline' target='_blank'>박동욱</a> 한남3구역에서 설욕하나 " height="200" class='lazyload' data-src="https://www.businesspost.co.kr/news/photo/201805/20180502120157_75615.jpg" width="300" /> <figcaption><table width=320><tr><td align='left' style='margin:0; padding:0px 0px; color:#306f7f; font-size:12px; font-family:verdana; letter-spacing:-0.1em; line-height:160%; table-layout: fixed; width:180px;'>▲ <a href='https://www.businesspost.co.kr/BP?command=article_view&num=165219' class='human_link' style='text-decoration:underline' target='_blank'>박동욱</a> 현대건설 대표이사 사장.</td></tr></table></figcaption> </figure> <br /> 22일 건설업계 관계자의 말을 종합하면 현대건설이 최근 강북권인 서울 용산구 한남동에 디에이치 체험관의 문을 새로 연 것은 상당히 이례적 행보로 평가된다.<br /> <br /> 삼성물산, 대림산업, GS건설, 대우건설 등 주요 대형건설사들은 모두 서울 강남권에서 아파트 브랜드 갤러리를 두고 있다.<br /> <br /> 현대건설 역시 서울 서초구에 디에이치 갤러리를 운영하고 있지만 한남동에 체험관 형태로 홍보관을 하나 더 마련했다.<br /> <br /> 이는 한남3구역 재개발사업 수주전에서 승기를 잡기 위한 움직임으로 풀이된다.<br /> <br /> 한남3구역 재개발사업은 박 사장이 올해도 도시정비사업 수주 선두를 지키기 위해 반드시 필요한 사업장으로 꼽힌다.<br /> <br /> 한남3구역 재개발사업은 사업비만 2조 원에 육박하는 올해 도시정비시장 최대어로 건설업계는 이 사업을 따내는 건설사가 올해 도시정비사업 수주 1위에 오를 가능성이 높다고 보고 있다.<br /> <br /> 박 사장은 2018년 초 현대건설 대표에 올라 수주역량을 다졌고 2019년 초 &#39;그레이트 컴퍼니 현대건설&#39;을 내걸고 본격적으로 수주를 확대해 지난해 현대건설을 5년 만에 해외수주 1위, 2년 만에 국내 도시정비사업 수주 1위에 올려놨다.<br /> <br /> 증권업계에서는 현대건설이 올해도 해외수주에서 좋은 흐름을 이어갈 것으로 보고 있다.<br /> <br /> 박 사장이 한남3구역 재개발사업을 따내며 국내외 사업에서 또 다시 좋은 성과를 낸다면 임기의 마지막 연도를 화려하게 장식할 수 있는 셈이다. 박 사장은 2021년 3월 임기가 끝나는데 연임 가능성도 높일 수 있다.<br /> <br /> 박 사장은 현재 한남3구역 재개발사업 입찰을 디에이치 브랜드로 준비하고 있다.<br /> <br /> 디에이치는 현대건설이 2015년 꺼내든 프리미엄 브랜드로 일정 기준 이상의 분양가를 받을 수 있는 곳에만 적용하는 등 엄격하게 브랜드 관리를 하고 있다.<br /> <br /> 현대건설은 지금껏 서울 강남권에만 디에이치를 적용했는데 한남3구역 재개발사업을 따낸다면 서울 강북권에 처음으로 디에이치 브랜드 아파트를 짓게 된다.<br /> <br /> 현대건설은 최근 한남3구역 재개발사업의 전초전으로 평가되는 한남하이츠 재건축사업에서 디에이치를 앞세웠으나 GS건설의 자이에 패배했다.<br /> <br /> 한남3구역 재개발사업은 현재 현대건설, 대림산업, GS건설의 참여가 예상되는데&nbsp;디에이치가 한남3구역에서 또 다시 자이에 밀린다면 프리미엄 브랜드로서 위상은 그만큼 낮아질 수밖에 없다. GS건설은 프리미엄 브랜드 없이 자이 브랜드로 모든 도시정비사업 수주전을 치르고 있다.<br /> <br /> 박 사장이 한남하이츠에서 GS건설에 당한 패배를 갚기 위해서라도 디에이치 브랜드 강화작업을 지속해서 진행할 필요성이 높은 셈이다.<br /> <br /> 박 사장은 디에이치 출시 이후 처음으로 지난해 11월 TV광고도 시작했다.<br /> &nbsp; <figure class="image" style="float:left;margin-left:0px; margin-right:15px; margin-top:30px; "><img alt="[오늘Who] 현대건설 디에이치 강화, <a href='https://www.businesspost.co.kr/BP?command=article_view&num=165219' class='human_link' style='text-decoration:underline' target='_blank'>박동욱</a> 한남3구역에서 설욕하나 " height="200" class='lazyload' data-src="https://www.businesspost.co.kr/news/photo/202001/20200122152621_24410.jpg" width="300" /> <figcaption><table width=320><tr><td align='left' style='margin:0; padding:0px 0px; color:#306f7f; font-size:12px; font-family:verdana; letter-spacing:-0.1em; line-height:160%; table-layout: fixed; width:180px;'>▲ 서울 한남동 디에이치 체험관.</td></tr></table></figcaption> </figure> <br /> 박 사장이 한남동에 디에이치 브랜드의 아파트를 올리는 일은 앞으로 현대건설의 강남권 사업을 위해서도 중요할 수 있다.<br /> <br /> 현대건설은 장기적으로 압구정 현대아파트 재건축사업을 노리고 있는데 한남3구역에 디에이치를 올리면 이미 수주한 반포주공1단지 사업장과 함께 반포대교와 한남대교 사이에 디에이치 벨트를 만들면서 압구정 재건축사업에서 조합원들의 시선을 끌 수 있다.<br /> <br /> 박 사장은 한남3구역 재개발사업을 따내기 위해 디에이치 브랜드 강화와 함께 도시정비사업의 안정성을 확보하는 데도 힘쓸 것으로 보인다.<br /> <br /> 현대건설은 지난해 도시정비사업 수주 선두에 올랐지만 서울 갈현1구역 재개발사업 입찰 취소, 반포주공1단지 1,2,4주구 재건축사업 지연 등 악재도 여럿 겪었다.<br /> <br /> 도시정비사업 수주전은 한 자릿수의 표 차이로 최종 승패가 갈릴 때도 많은 만큼 조합과 갈등을 빚거나 기존 사업장의 사업이 지연되는 일은&nbsp;건설사 측에 부담일 수밖에 없다.<br /> <br /> 현대건설 관계자는 &ldquo;디에이치 체험관을 통해 이뤄지는 고객과 소통은 국내 주거문화를 한 단계 업그레이드해 줄 것&rdquo;이라며 &ldquo;앞으로 강북권에 최고급 프리미엄 아파트 디에이치로 고객의 자부심을 높여 나가겠다&rdquo;고 말했다. [비즈니스포스트 이한재 기자]