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[현장] 유비리서치 "디스플레이 격전지가 TV·모바일서 IT OLED·차량용·폴더블로 이동": '삼성전자 네오 퀀텀닷발광다이오드(QLED)의 경쟁 제품은 TV가 아니라 삼성전자의 냉장고, 청소기, 휴대전화입니다.'이충훈 유비리서치 대표는 12일 서울 강남구 과학기술컨벤션센터에 열린 '디스플레이 넥스트 2027: OLED·XR 시대, 글로벌 공급망 재편과 2027 시장의 승부처' 세미나에서 디스플레이 산업의 변화를 이같이 진단했다.최근 프리미엄 가전 제품은 일제히 가격이 오르고 있다. 냉장고는 700만~1천만 원대까지, 로봇청소기는 200만 원대까지 뛰었다. 하지만 55인치 액정표시장치(LCD) TV 평균판매가격(ASP)은 2007년 3천달러에서 2025년 500달러대까지 내려앉았다.이 대표는 TV 사업의 수익성 악화는 기업들의 노력 부족에서 기인했다고 꼬집었다.스마트폰이 카메라, MP3, 내비게이션, 가전 컨트롤 허브까지 흡수하며 '디지털 컨버전스'의 중심이 되는 동안, TV는 화질 경쟁에만 머물렀다는 것이다. 그 결과 디스플레이 업체가 받는 단가 인하 압박이 커졌다는 설명이다.중국의 추격이 위협 수준에 이르렀다는 경고도 나왔다.이 대표는 '중국 업체들이 내놓은 적녹청(RGB) 미니 발광다이오드(LED)가 화질 면에서 OLED와 사실상 차이가 없어졌다'고 평가했다.그는'OLED TV는 가격이 내려갈 데가 없고, 이미 인프라를 갖춘 중국 RGB 미니LED가 5년 내 가격을 더 빠르게 낮출 수 있어, TV에서는 시장 지위를 유지하기 어려울 것'이라고 내다봤다.가격 하락 압박에 대한 대응으로 국내 패널 업체들이 택한 카드는 '생산 품목 전환'이다. TV는 팔아도 적자인 반면 모니터는 흑자 사업이기 때문에 삼성디스플레이와 LG디스플레이는 기존 생산라인을 모니터로 전환하고 있다.이 대표는 '2030년쯤에는 TV용 캐파(생산능력)는 거의 다 빠지고, 모니터 쪽 캐파로 바뀔 것'이라고 내다봤다.실제로 OLED 모니터 시장은 게이밍 수요를 축으로 빠르게 성장하고 있다.한창욱유비리서치 부사장은 2025년 판매된 OLED 모니터 320만대 중 85%가 게이밍 모니터였다고 밝혔다. 다만 현재 삼성디스플레이의 QD OLED와 LG디스플레이의 화이트 OLED 모두 텍스트·아이콘 주변에 색번짐이 생기는 기술적 과제가 남아 있다고 지적했다.성숙기에 접어든 스마트폰 OLED 시장 대신 중장기 성장을 견인할 새로운 시장 발굴에 나서야 한다는 목소리도 나왔다.한창욱 유비리서치 부사장은스마트폰 OLED의 연간 성장률이 2023~2024년 10~20%대에서 2028~2029년 3~4%대로 떨어질 것이라며, '스마트폰 다음 시장을 고민해야 하는 상황'이라고 말했다.그 대안으로 꼽히는 것이 노트북·모니터·태블릿 등에 적용되는 IT OLED다.한창욱 유비리서치 부사장이 12일'디스플레이 넥스트 2027' 세미나에서유기발광다이오드(OLED) 산업의 차기 성장 전략에 대해 발표하고 있다. <비즈니스포스트>IT OLED의 대중화를 위해서는 '원가 절감'이 중요하다는 지적도 나왔다.가령 노트북 OLED 점유율은 여전히 5% 미만에 머물러 있는데, 가장 큰 걸림돌이 LCD 대비 약 2배에 달하는 가격이다.이를 해결할 카드로 8.6세대 라인 투자가 꼽힌다. 기존 6세대 대비 이론상 최대 35%, 수율 등을 고려하면 최소 25% 수준의 원가 절감이 가능하다는 것으로 분석된다.한 부사장은 '결국 누가 더 값싸게 만드느냐, 원가 경쟁력이 누구에게 있느냐가 성공의 중요한 포인트'라고 말했다.IT용 OLED의 가장 큰 고객은 애플이 될 것으로 보인다.애플은 2026년 하반기에 아이패드 미니, 2027년에는 아이패드 에어의 OLED 전환을 추진할 것으로 관측된다.맥북프로는 2027년 초부터 OLED가 탑재될 것으로 예상되고 있다.IT OLED 외에 자동차용 디스플레이(디지털 콕핏), 폴더블폰, 마이크로 LED 등도 디스플레이 산업의 차세대 먹거리가 될 것으로 예상됐다.차량용 디스플레이는 아직 물량 기준으로 LCD가 95%를 차지하고 있지만, 차량용 OLED와 미니LED는 각각 연 40%, 50%대의 가파른 성장률을 보이고 있다. 차량용 OLED는 올해 600만 대에서 2030년 1300만 대, 미니LED는 올해 880만 대에서 2030년 2500만 대로 늘어날 것으로 전망됐다.폴더블폰은 올해가 니치 마켓에서 메인스트림으로 넘어가는 전환점이 될 것으로 분석됐다. 트라이폴드를 거쳐 장기적으로는 슬라이더블·롤러블 형태가 메인스트림에 들어올 것이라는 전망도 나왔다.노창호 유비리서치 시니어 연구원은 '스마트폰과 IT용 디스플레이 제품군 중에서도 향후 가장 높은 성장률이 폴더블 제품에서 나타날 것'이라고 내다봤다. 김나영 기자